奧運(yùn)會(huì)不僅是一場(chǎng)頂尖體育賽事，更是品牌營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)期。如何抓住體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，成為茶品牌發(fā)展的關(guān)鍵。
為明晰奧運(yùn)會(huì)所映射的茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，“說(shuō)茶”特啟動(dòng)“香約天下 茶和奧運(yùn)——2024巴黎奧運(yùn)會(huì)茶業(yè)系列專(zhuān)題”。本篇聚焦茶業(yè)乘勢(shì)奧運(yùn)的出海探索。
北京時(shí)間7月27日凌晨1時(shí)30分(法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日19時(shí)30分)，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)在巴黎塞納河上正式開(kāi)幕，牽動(dòng)各國(guó)人民的目光聚焦于這場(chǎng)世界級(jí)的體育盛會(huì)。
△2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，中國(guó)體育代表團(tuán)入場(chǎng)(圖片來(lái)源：央視新聞)
從1896年的第1屆雅典奧運(yùn)會(huì)，到如今的第33屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，130多年來(lái)，奧林匹克桂冠閃耀全球，并在各個(gè)舉辦國(guó)中留下深深烙印。茶與體育，都是促進(jìn)文明與文明交流的重要紐帶。此前，“說(shuō)茶”曾以《歷屆奧運(yùn)舉辦地飲茶風(fēng)俗一覽!揭秘各國(guó)茶葉消費(fèi)偏好》(點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)閱讀)為題，呈現(xiàn)歷屆奧運(yùn)舉辦地的茶風(fēng)茶俗。
回首百年奧運(yùn)歷程，以?shī)W運(yùn)舉辦國(guó)為樣本分析，中國(guó)和這些奧運(yùn)舉辦國(guó)之間，究竟有怎么樣的茶葉貿(mào)易聯(lián)結(jié)?中國(guó)茶又該如何乘勢(shì)奧運(yùn)出海，奏響茶香與體育交織的發(fā)展新華章?
茶和天下
奧運(yùn)里的中國(guó)茶情緣
截至2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，百年多來(lái)，夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)共在全球4大洲、19個(gè)國(guó)家舉辦。無(wú)論是雅典的橄欖枝、北京的歷史遺跡，還是巴黎的浪漫情懷……每屆奧運(yùn)會(huì)都是一場(chǎng)文化、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)，交流的盛宴。
茶和天下，中國(guó)作為茶葉故鄉(xiāng)，也是世界最大的茶葉生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，與歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)之間，有著悠久的茶葉貿(mào)易歷史。
“說(shuō)茶”對(duì)2024年1月-6月的中國(guó)茶葉出口額和出口量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在所有奧運(yùn)舉辦國(guó)家里，中國(guó)茶葉出口額前5的國(guó)家分別是俄羅斯、美國(guó)、日本、德國(guó)和法國(guó)，這些國(guó)家與中國(guó)的茶葉貿(mào)易合作模式，無(wú)疑能對(duì)中國(guó)茶的走出去起到一定的思路啟迪。
△“說(shuō)茶”|制圖，數(shù)據(jù)來(lái)源中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)、中國(guó)海關(guān)
俄羅斯：“世紀(jì)動(dòng)脈”涌動(dòng)的生機(jī)
2013年3月23日，習(xí)近平總書(shū)記在《順應(yīng)時(shí)代前進(jìn)潮流 促進(jìn)世界和平發(fā)展》主題演講中表示，“萬(wàn)里茶道”是聯(lián)通中俄兩國(guó)的“世紀(jì)動(dòng)脈”。
回望往昔，依托萬(wàn)里茶道，中俄兩國(guó)以茶為主的貿(mào)易，大力推動(dòng)了我國(guó)內(nèi)地種茶業(yè)和運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)著兩國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。立足當(dāng)下，“一帶一路”的建設(shè)讓古老的萬(wàn)里茶道煥發(fā)出新生機(jī)，中國(guó)和俄羅斯的茶貿(mào)易未來(lái)，茶文化交流，也正在“一帶一路”的持續(xù)推動(dòng)下，綻放著全新生命力。
△2023年9月25日，兩名俄羅斯女子在圣彼得堡的家中喝茶(圖片來(lái)源：新華社 莫京娜|攝)
美國(guó)：茶消費(fèi)與茶文化走俏
2024年1月-6月，中國(guó)對(duì)美國(guó)茶葉出口額達(dá)2748.94萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)21.29%;出口量5357.50噸，同比增長(zhǎng)47.95%。位列中國(guó)茶葉出口貿(mào)易伙伴出口額第7名。
央視新聞曾報(bào)道，“購(gòu)買(mǎi)草藥茶和傳統(tǒng)中國(guó)茶的美國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多，特色茶逐漸走俏美國(guó)市場(chǎng)。”近年來(lái)，除了茶葉貿(mào)易上的密切往來(lái)，中美兩國(guó)也呈現(xiàn)出文化共融的趨勢(shì)。5月21日，2024年度“茶和天下·雅集”活動(dòng)在美國(guó)舉辦，活動(dòng)通過(guò)品茗賞藝、交流對(duì)話，充分感受文明交流互鑒、人與自然和合共生的美好。
△2024年度“茶和天下·雅集”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)(圖片來(lái)源：中華人民共和國(guó)駐美利堅(jiān)合眾國(guó)大使館)
日本：茶文化的差異化定位
在世界范圍內(nèi)，日本屬于茶葉出口強(qiáng)國(guó)范疇。2023年，日本茶葉出口額達(dá)2.1億美元，位居全球第七。
自身茶產(chǎn)業(yè)貿(mào)易繁榮的基礎(chǔ)上，日本與中國(guó)的茶葉貿(mào)易交流也十分頻繁。究其原因，可能是中國(guó)的茶文化對(duì)日本的茶道文化的啟迪，同時(shí)中國(guó)茶所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，在日本也具有一定的差異化吸引力。早年間日本的茶飲料企業(yè)“三得利”，便大力營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)產(chǎn)地、福建烏龍，由此迅速打開(kāi)市場(chǎng)。
德國(guó)：競(jìng)爭(zhēng)激烈的進(jìn)出口市場(chǎng)
德國(guó)的茶產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，并具有悠久的飲茶歷史與文化，雖然在具體的茶風(fēng)茶俗上存在差異，但二者的貿(mào)易往來(lái)總體呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
近年來(lái)，我國(guó)出口德國(guó)的茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，以綠茶、紅茶為主。值得注意的是，德國(guó)的茶葉進(jìn)口市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)歐盟對(duì)茶葉農(nóng)殘與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格要求，也對(duì)中國(guó)茶打入德國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提出了更高要求。
△國(guó)內(nèi)外茶葉中農(nóng)藥 MRL 標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀(圖片來(lái)源：中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì))
法國(guó)：日趨向好的茶貿(mào)易
法國(guó)是較早接觸到茶葉的歐洲國(guó)家之一，與中國(guó)的茶葉貿(mào)易淵源久遠(yuǎn)。早在1636年，首批茶葉運(yùn)抵法國(guó)巴黎，拉開(kāi)中法茶葉貿(mào)易序幕。實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)向當(dāng)代，兩國(guó)茶貿(mào)易也呈現(xiàn)不斷向好的趨勢(shì)。
中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)對(duì)法國(guó)茶葉出口量1867.76噸，同比增長(zhǎng)31.77%;出口額953.85萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)33.24%。從出口量看，綠茶以1610.70噸的出口量，成為2024年上半年中國(guó)到法國(guó)最大的出口茶類(lèi)。這一茶類(lèi)的流行，正契合著法國(guó)流行的清飲、調(diào)飲兩種飲茶方式，和下午茶文化。
△2025-2024年1-6月中國(guó)對(duì)法國(guó)茶葉出口額、量、均價(jià)(圖片來(lái)源：中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì))
茶香連接體育
奧運(yùn)加持下的中國(guó)茶出海新貌
《奧林匹克憲章》中，對(duì)奧林匹克精神的解釋是“相互理解、友誼長(zhǎng)久、團(tuán)結(jié)一致和公平競(jìng)爭(zhēng)”。茶和天下，搭建文明與文明之間的溝通橋梁，也是茶所承載的使命之一。茶與體育，看似兩個(gè)截然不同的領(lǐng)域，實(shí)則有著深刻的內(nèi)在聯(lián)系。都對(duì)促進(jìn)不同文明之間的交流與融合，起著關(guān)鍵性作用。
在中國(guó)茶走出去的歷程中，不止與各大奧運(yùn)舉辦地國(guó)度建立著深刻的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，更是數(shù)次乘勢(shì)奧運(yùn)機(jī)遇，探索著茶葉的出海新面貌。
細(xì)數(shù)過(guò)往的2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)、2023年杭州亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)各大茶產(chǎn)區(qū)、茶品牌都在積極探索著乘勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)茶品牌、茶產(chǎn)品出海的機(jī)會(huì)。如浙茶集團(tuán)興合科技公司與安吉白茶集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的安吉白茶產(chǎn)品，成為第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定用茶，為各國(guó)來(lái)賓送去東方茶香;北京奧運(yùn)會(huì)期間，北京老舍茶館推出的六大茶類(lèi)精品系列“奧運(yùn)五環(huán)茶”，也在一定程度上打響中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的國(guó)際影響力。
△安吉白茶成為第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定用茶(圖片來(lái)源：安吉發(fā)布)
走出中國(guó)奧運(yùn)“主場(chǎng)”，在其他奧運(yùn)舉辦地“客場(chǎng)”上，茶葉出海又存在哪些機(jī)遇呢?
事實(shí)上，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間舉辦前夕，已有諸多茶葉區(qū)域公用品牌、新茶飲品牌做出了走出去的嘗試。
? 7月4日—11日，福鼎白茶作為中國(guó)茶唯一非遺文化代表亮相法國(guó)巴黎“新生萬(wàn)物——中國(guó)非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”;
? 7月5日，喜茶打造的“喜茶巴黎觀賽茶室”快閃門(mén)店于法國(guó)巴黎正式開(kāi)業(yè)，見(jiàn)證奧運(yùn)舉辦，傳播中國(guó)茶文化;
? 7月12日，霸王茶姬與7位冠軍健康大使“出征”巴黎，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，把現(xiàn)代東方茶介紹給更多人;
? 7月24日，廣東體育頻道在法國(guó)凱旋門(mén)前向外國(guó)友人展示推介廣東英德紅茶……
△喜茶巴黎觀賽茶室(圖片來(lái)源：喜茶)
這些中國(guó)茶“出征”巴黎的舉措，展現(xiàn)著茶葉出海的蓬勃新生態(tài)。
隨著2024巴黎奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)啟，如何更好地講述中國(guó)茶的出海故事，成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。我們期待中國(guó)茶以更加開(kāi)放的姿態(tài)、更加豐富的形式，向世界展示中國(guó)茶文化的博大精深。
無(wú)論是通過(guò)跨界合作，將茶元素融入體育賽事的各個(gè)環(huán)節(jié);還是開(kāi)展文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多國(guó)際友人親身體驗(yàn)中國(guó)茶的魅力;亦或是通過(guò)品牌建設(shè)和品質(zhì)提升，讓中國(guó)茶在國(guó)際市場(chǎng)上贏得更廣泛的認(rèn)可……相信中國(guó)茶都將以獨(dú)有的方式，講述著屬于自己的出海故事。讓更多的人感受到這份源自東方的溫暖與友誼。
來(lái)源：說(shuō)茶ShowCha
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